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市場動態

中國兒童玩具市場的調研

發布時間:2015-12-11 10:36:54 作者:嘿寶貝母嬰用品 來源:www.cnesso.com 點擊次數:0

 據有關統計,我國16歲以下的少年兒童達3.8億,其中獨生子女占兒童總數的34%,達到1.29億。在兒童消費總數中,兒童玩具從去年的5%增長到了今年的8%。這些數據表明,國內兒童玩具市場前景廣闊,潛力具大。  目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元,對家庭消費影響很大。由于現代家庭絕大多數年輕夫婦都只有一個孩子,父母均樂意花費在他們身上。據調查,在購買學習工具及玩具時,59%是由孩子作主,至于娛樂,由孩子作決定的比例亦超過50%。

據統計,國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元(人民幣,下同),農村兒童不足10元,城市成年人為12元,農村成年人則幾乎為零。以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計算,玩具年消費高達40億元。

  隨著國內居民生活條件的改善,玩具消費將會越來越高。估計城市地區的孩子平均每人擁有10至15件玩具。但是目前我國的毛絨玩具,大都是三無產品,安全隱患大,不健康,非環保,品質不良,價格低廉,不成系列,缺乏消費者信任度,在國內毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌,而外國品牌早已通過銷售代理或設立辦事處等形式進入大陸市場.其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。     



    兒童玩具市場環境分析 消費者分析:

 據有關統計,我國16歲以下的少年兒童達3.8億,其中獨生子女占兒童總數的34%,達到1.29億。兒童可分為五個群體:嬰童(0~1歲)、幼童(1~3歲)、小童(4~6歲)、中童(7~12)、少年兒童(13~16歲)。城市兒童消費群體具有獨特的個性,其環境優越,大多思想活躍、記憶力、模仿能力強,追求自立和時尚。但自控能力差,動手能力差,依賴性強。他們手中有可觀的零用錢,懂得如何支配。

目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元,對家庭消費影響很大。相對于國內品牌,兒童更傾向于國外的品牌認同,主要是這些品牌比較時尚且適合他們的個性。值得注意的是兒童并不擁有消費決定權,特別是12歲以下的兒童,多數家長往往指定品牌購買,但有60%的家長會聽取孩子們的意見。

競爭者分析:

 目前國內玩具市場有效需求不足,高中學生消費和DIY玩具市場存在很大的市場空間。與國際品牌相比,國內品牌差距主要在設計和營銷上,較多是模仿國外玩具色彩、款式,對現代流行的潮流,適應兒童成長和普遍接受的多功能性設計理念了解不多,時代感不強,沒有重視品牌形象的建立,很少投入經費開發研究,缺乏個性和民族色彩

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